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... Producción y Servicios ............................................ 94 1.3.5.2. El Plan de Recursos Humanos ............ 98 1.3.6. Estructura legal ................................................. 100 1.3.7. Análisis Económico-Financiero ........................ 101 1.3.8. Conclusiones ................................................... 102 1.4. Resumen de la estructura del Plan de Empresa ............. 104 2. El plan de marketing .............................................................. 105 2.1. Objetivos y utilidad del plan de marketing ................... 105 2.2. Contenido del plan de marketing ................................. 107 2.3. Estructura y secciones del plan de marketing ............... 112 2.3.1. Introducción .................................................... 112 2.3.2. Análisis de Mercado ......................................... 112 2.3.3. Análisis de la Situación de la Empresa .............. 116 2.3.4. Estrategia y Objetivos de marketing .................. 118 2.3.5. Implementación de la estrategia de marketing .. 119 2.3.6. Presupuesto del Plan de marketing ................... 121 2.3.7. Seguimiento y control ...................................... 121 2.4. Resumen de la estructura del plan de marketing .......... 122 II.

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